“冬奥热”带动冰雪消费！宁波多家购物中心滑雪生意火了
今天刚刚结束的自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌夺得金牌，为这个冬天的“奥运热”再添一把火。
与传统观念中的“室外滑雪”不同，宁波多家购物中心开启了冰雪运动体验场景。在过去的仅仅半年内，宁波主城区的购物中心就出现了5、6家城市滑雪体验馆。不仅有WASO这样的宁波本土品牌，也有SNOW51等头部城市滑雪品牌在宁波阪急、万象城、华侨城欢乐海岸等多个主要商圈的商业地标内入驻。
在宁波的商场里做滑雪是一门好生意吗？记者前去探了探。
购物中心里的室内滑雪场馆，究竟是怎样一个场地呢？
2月8日下午，记者来到位于鄞州明州里购物中心二楼的WASO城市滑雪体验馆，整个店面积不大，分为休息区、器械区、滑雪训练区。滑雪训练区里头最抢镜的是一台庞然大物——模拟滑雪机。这就是宁波人室内滑雪的必备“利器”。
WASO是宁波本土城市滑雪品牌，创始人85后邬沁颖同时也是一个资深滑雪运动爱好者。
下午4点左右，WASO滑雪馆里颇为热闹。家住附近的90后刘女士在教练的指导下，正在模拟滑雪机上进行练习。
“我很喜欢滑雪，之前经常到东北、日本去外滑，现在受到疫情影响，出省出境都不是很方便了。我和小伙伴们就会就近寻找场地，外滑的话会去绍兴乔波滑雪场，现在家门口的商场里城市滑雪场馆越来越多了，也会经常来进行练习。”
刘女士告诉记者，“因为滑雪这项运动非常讲究肌肉记忆，要经常联系保持‘脚感’。这几天做几组练习后，这周末就打算和朋友们一起去绍兴乔波滑雪场外滑了。”
TCA恒枫幼儿园的大班小朋友张恩凝正在放寒假，这几天也加大了练习频率。张恩凝妈妈告诉记者，“我们住在附近，想滑雪不用大老远找地方，来这里特别方便，一周来两三次。孩子上初级赛道已经没有问题了。”
“近段时间以来，受北京冬奥会的带动作用，客流增幅明显。每天上午10点开门到晚上10点结束营业，课程都是约满的，模拟滑雪机基本没有停下来的时候，尤其是周末，客流要比平时多一倍。顾客年龄从5岁到40岁不等，大部分都是年轻家庭。”邬沁颖表示。
“一台模拟滑雪机同一时间内，最高可容纳4人同时进行滑雪培训。在我们的会员画像中，最小的年龄才5岁。”
以分布国别来看，中国国民滑雪人口位居世界第三位。未来5年，中国的都市与室外滑雪场将有3亿人“走上冰雪”，享受运动与社交的乐趣。据《2020中国滑雪产业白皮书暨 2020-2021雪季财年报告》统计，2020-2021雪季财年的滑雪人次统计为2076万人次，较2019-2020年度的1045万人次同比增长98.66%。
而在浙江，去年冬季体育旅游仅滑雪一项，浙江就有143.3万人次参与，产值达到2.3亿元，增长20.74%。滑雪场的数量，浙江位于南方城市第一。
可见，滑雪正在从一项低频运动变为高频运动。
邬沁颖告诉记者，“模拟滑雪机最初用于专业滑雪运动员的日常训练。你可以把它理解成一台配置了滑雪板的跑步机，只不过尺寸更大，滑行面积最小也有30平方米，大的甚至超过60平方米。我们按照标准设置，在模拟滑雪机前还会有等宽的镜面装置，以便滑行者纠正姿态。”
那么模拟滑雪机和滑真雪的感觉一样吗？
邬沁颖告诉记者，室内滑雪机在低速运转时摩擦力比真雪大，当滑雪机达到一定转速时，和真雪的摩擦力基本一致。所以尤其适用练习滑雪技巧。从感官体验上来看，模拟滑雪机的跑道上铺设了特殊材质制成的植绒表面，洒上水之后，滑行感觉与真雪的仿真度可以达到95%。
尽管具备新鲜感，但与北方具备滑雪消费的深厚基础不同，在宁波的商场里做滑雪，会是一门好生意吗？
邬沁颖说，这个问题她也曾经担心过，但从目前的运营情况来看，答案是肯定的。“宁波人挺爱滑雪，这其中年轻家庭的亲子用户成为关键。”
“我们品牌从2021年1月开出首家门店，7月开出第2家门店，到目前已经有200多名会员了，这些都是高频消费会员，其中亲子用户占据80%以上。如果把范围扩大到体验课程会员，那大约有近700名。”
一方面，依靠模拟滑雪机等设备占地面积小、功能性强的特点，成功开进商场的室内滑雪场“距离消费者更近了”。这是大众消费群体实现滑雪“高频消费”的重要一环，也由此摊平了城市滑雪品牌的各方面成本。
另一方面，对于消费者而言，在城市滑雪场馆内，花费较少的时间和经济成本，更快地学会滑雪技巧，这成为了抓住年轻家庭“滑雪教培消费”的关键。因此，各路商业巨头都争相抢夺这块“蛋糕”。
“对于城市滑雪，我们很看好。2022年，我们还将开出3家新店。”邬沁颖告诉记者。
在过去，滑雪运动之所以比较小众，主要是因为“烧钱”。其中，滑雪装备就是“烧”的大头。
据了解，一身入门的滑雪装备大约花费在6000-10000元。“如果仅配备滑雪鞋、护膝、护臀、头盔等护具，花费大约在6000元；在此基础上配齐滑雪板、滑雪服、固定器等，花费在10000元。”邬沁颖告诉记者。
不过随着越来越多的国产品牌进入滑雪装备这一赛道，滑雪运动也距离大众消费更近了。
“对于我们来说，这是喜闻乐见的事。因为进口品牌的滑雪装备不仅消费门槛高，我们作为销售商，也要满足品牌的起订量等要求。但实际上，从装备功能性、美观等方面，不少更为平价的国产品牌甚至已经可以满足专业选手的要求了。”
在线上，冰雪装备也成为消费热点。
1月31日-2月4日，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%；京东近期发布的冰雪运动消费报告也显示，2022年京东年货节期间，冰雪运动相关品类消费增长显著，成交额相比去年同时段增长了135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。
文字：史娓超
▲东南汇
▲宁波智造冬奥会上演绎“冰雪奇缘”
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